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논문 초록 (Abstract)

수요 실적 데이터가 존재하지 않는 신제품에 대한 수요 예측은 주로 FGI(Focus Group Interview)와 같은 전문가의 설문 조사를 바탕으로 이루어진다. 그러나 천편일률적인 설문 문항과 응답자의 전문적 지식 사이에는 괴리가 존재하고 있음에도 불구하고 응답자의 신뢰성이나 응답 결과를 비교 분석하는 과정은 개발되어 있지 않다. 따라서 본 연구에서는 로지스틱 모형을 기반으로 하여 전문가의 지식을 적절히 반영하기 위한 다양한 설문 문항을 개발하고, 그 응답 결과를 바탕으로 모형의 모수 추정을 위한 체계적인 분석 방법을 개발하는데 목적을 두었다. 본 연구의 기여도는 다음과 같다. 첫째, 설문 문항을 개발하는 데에 있어 로지스틱 모형의 다양한 특성이 활용되었으며 잠재 수요와 구별되는 포화 수요의 개념이 사용되었다. 둘째, 설문 문항 결과를 토대로 로지스틱 모형의 모수를 추정하는 데에 있어 정합성을 확보할 수 있는 다양한 기준을 제시하고 정합성 기준을 통과한 개별 응답에 의거하여 모수 추정이 실시된다. 셋째, 응답자의 일관성을 측정하기 위한 척도를 새로이 제시하고 이를 이용하여 여러 응답을 통합한 모수 추정 절차가 개발된다. 한편 본 연구는 제시된 FGI 항목에 따른 설문 결과가 축적될 경우, 장기적으로 설문 결과에 대한 다양한 통계적 분석을 포함하고 있으나, 이번 연구에서는 특히 FGI 항목 선정과 이에 따른 모수 추정 방법론을 정립하는데 초점이 맞춰져 있다.