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논문 초록 (Abstract)

의류는 인간 생활의 세 가지 기본 요소에 해당하는 옷과 음식과 집, 즉 의식주에 포함되는 만큼 인간이 살아가는 데에 있어서 필수 불가피한 것이다. 의류는 필수 불가피하면서도 현대인들이 각자의 개성을 나타내는 용도로도 쓰고 있고 또 계절에 따른 필요성도 있기에 의류 산업 시장이 아무리 치열하다 하더라도 시장의 폭이 크고 모두가 필요로 하는 것이기 때문에 아직까지도 도전할만한 충분한 매력이 있는 시장이다. 코로나 19의 장기화로 인해 언택트 시대가 열렸고 그로 인해 의류 산업 소비 시장의 주 무대는 오프라인에서 온라인으로 옮겨지고 있다. 코로나 19 이전에도 기술의 발전에 따라 자연스럽게 온라인이 소비의 주 시장이 되어가고는 있었지만, 코로나 19라는 촉진체로 인해 극단적으로 온라인 시장이 활성화된 것이다. 온라인 시장에서 마케팅이 치열해지기 시작했고 마케팅의 방법도 무수히 많이 생겨나고 있다. 의류 산업 시장에 종사하는 기업들은 새롭게 생겨난 마케팅 방법들에 투자하고 시도하고 있다. 마케팅 별로 그에 따른 고려사항이 많다. 해당 마케팅에 노출될 수 있는 고객 수, 마케팅 비용, 마케팅을 시행할 시장의 규모 등등 고려할 사항들에 따라 기업들은 기업의 규모에 맞게 마케팅을 실시해야 한다. 주로 일반 의류나 브랜드 의류 기업들은 현재 대형 온라인 의류 어플에 입점하거나 브랜드 SNS 계정을 만들고 크리에이터, 인플루언서 등과 라이브커머스를 진행하는 등 활발한 온라인 마케팅 전략을 펼치고 있다. 명품의류 기업들은 온라인 패션쇼, 백화점 P-DAY(Private Day) 또는 VIP행사 온라인 마케팅과 오프라인 마케팅을 병행하며 초월적인 글로벌 마케팅을 펼치고 있다. 본 연구는 언택트시대에 대응하는 의류산업의 마케팅 전략을 적시적으로 제시함으로써 의류 산업 분야의 후속연구 방향을 제안하였다는 점에서 의의가 있으며, 의류 사업 기업 규모별 마케팅 방안을 제공하였다는 점에서 공헌점을 가질 것으로 기대한다.