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논문 초록 (Abstract)

본 연구는 지금까지 자동차 시장에서 볼 수 없었던 혁신적인 전략으로 시가총액 1위를 달성하여 전 세계를 놀라게 하였던 테슬라의 전략 분석을 통하여 자동차 시장에서 국내 자동차 기업들이 세계 자동차 시장을 통해 도약하려면 어떠한 방식으로 나아가야 하는지, 또한 본 연구의 테슬라의 마케팅 전략 사례 분석을 통하여 국내 자동차 기업들의 경영전략 및 향후 개선 방향 및 시사점 제공을 목적으로 한다. 또한 국내 자동차 기업 현대자동차와 테슬라의 기업 분석 및 두 회사의 마케팅 전략 비교를 중심으로 분석하였으며, 테슬라의 자동차 시장 성공 사례와 현대자동차 글로벌 시장 진출 사례를 비교 분석하여 문제점과 한계점을 찾고 이를 개선하기 위함을 목적으로 연구를 하였다.이를 위해 이 연구는 5장으로 구성되어 있다. 1장 서론에서는 연구의 배경 및 필요성과 연구의 목적 및 구성, 2장에서는 이론적 배경을 통해 자동차 산업의 개요 및 현황에 대해 연구하였으며, 자동차 산업의 마케팅 및 자동차 산업에서 떠오르고 있는 친환경 자동차에 대한 개요로 구성되어 있다. 3장에서는 혁신기업 테슬라의 개요 및 마케팅 전략 사례 분석을, 4장에서는 국내 자동차 산업의 현재 문제점과 개선 방향을, 끝으로 이를 통해 앞으로의 국내 자동차 산업의 최종 목표를 제안하며 이 연구를 마무리하였다. 더불어 테슬라는 구매자들의 욕구를 만족시키기 위해 기존의 시장 방식에서 벗어나 어떠한 전략으로 오늘날 같은 성공을 이룰 수 있었는지에 대한 점을 우리나라의 자동차 산업 시장에 시사함과 이를 통해 향후 국내 자동차 기업들의 전략 방향에 대하여 연구하였다. 끝으로 본 연구 결과에 따라 테슬라와 국내 기업 현대자동차와의 마케팅 분석 연구를 통해 국내 자동차 산업의 발전과 미래에 대해 제안하였다는 점에서 공헌 점을 가질 것으로 기대한다.