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논문 초록 (Abstract)

변화된 흡연문화와 제도적으로 규제되어가는 흡연환경은 한국의 흡연자들에게 고충을 안겨주었다. 담배에 대해서 엄격한 사회로 변화되었고, 곳곳에 금연구역이 늘어났다. 또한, 연기와 냄새로 인해 비흡연자와의 갈등은 점점 심화되었다. 이 사회 속 흡연자들의 입지는 좁혀지고 있었다. 흡연자들은 담배를 피우더라도, 항상 냄새를 지우고 다녀야 했다. 이러한 사회변화와 분위기를 정확히 탐지하고 한국시장의 진입한 제품이 바로 연기와 냄새가 덜한 궐련형 전자담배였다. 본 연구는 궐련형 전자담배 제품을 제조하는 회사들이 담배산업 자체가 높은 진입장벽을 가지고 있는 한국에서 어떤 법률적인 제도를 고려하였는지 마케팅 전략을 서술하였다. 마케팅 전략은 제품과 마케팅을 통해 글로벌 전략, 속성과 편익에 따른 마케팅믹스를 적절한 조화로 진행되어야 한다. 제품이 전달하는 기존 흡연과 다른 경험과 효용은 속성과 편익에 따른 브랜드 위치선정을 가능하게 했으며, 가격설정에도 영향을 미칠 것이다. 선점 효과와 함께 새로운 차별화를 제공하는 제품임을 앞세워 고가의 가격을 내세워서 시장에 선정한다면 더 큰 효과를 볼 수 있다. 그러나 각종 새로운 제품에 대한 제도적 규제와 제품교체 시기라는 위협도 목전에 두고 있다. 앞으로의 각종 마케팅 전략과 제품을 둘러싼 환경은 얼마든지 변화할 가능성이 있다. 그러므로 한국시장 안에서 궐련형 전자담배의 운명이 어떻게 될지는 좀 더 지켜봐야 할 것으로 사료된다.