논문 국내 국내전문학술지(KCI급) 매출액영업이익률, 매출액성장률, 부채비율 및 기업규모를 고려하여 살펴본 광고선전활동이 기업가치에 미치는 영향: 한국 제조업 기업을 대상으로 한 연구개발집약도 및 수출비중의 조절효과 분석
- 학술지 구분 국내전문학술지(KCI급)
- 게재년월 2010-12
- 저자명 권기정
- 학술지명 국제지역연구
- 발행처명 국제지역학회
- 발행국가 국내
- 논문언어 한국어
- 전체저자수 2
홈페이지논문 초록 (Abstract)
기업의 광고선전활동은 매출의 상승, 충성고객의 확보, 진입장벽 구축 등의 효익을 제공한다. 그러나 광고선전활동과 기업가치 간의 관련 봇�대한 많 은 실증연구들은 일관된 결과를 제시하지 못하고 있는 실정이다. 이에 본 연구는 2001년 1월 1일부터 2009년 12월 31일까지 한국 유가증권시장 과 코스닥시장에 계속 상장된 제조업 영위 기업을 대상으로 기업의 광고선전활동과 기업가치 간의 관련성을 살펴보았다. 또한 이 들 간의 관계에 있어 연구개발집약도 및 수출비중의 조절효과를 살펴 보았다. 주요 실증분석결과는 다음과 같다. 첫째, 광고선전활동의 대용변 수인 광고선전집약도의 계수는 1% 수준에서 양(+)으로 유의하였 다. 광고선전활동이 증가할수록 기업가치가 상승하였다. 둘째, 전체표본을 고 및 저 연구개발집약도 표본(고 및 저 수출비중 표본)으로� 각 분리하여 분석한 결과, 광고선전집약도의 계수값은 저 연구개발집약도 표 본(고 수출비중 표본)이 고 연구개발집약도 표본(저 수출비중 표본)에 비해 컸다. 연구개발집약도(수출비중)에 의해 광고선전활동과 기 업가치 간의 관계가 조절됨을 알 수 있었�